后疫情時代下，隨著消費者對健康產(chǎn)品的追求，母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品成為熱門品類。一方面，免疫營養(yǎng)食品需求增大，消費者健康意識增強，消費人群的基數(shù)變大，呈現(xiàn)指數(shù)級增長；另一方面，營養(yǎng)知識匱乏會成為重要掣肘，消費者不知道如何才能保持營養(yǎng)的科學攝入和補充。

　　由此可見，專業(yè)的營養(yǎng)指導會成為一種新的需求，且這種需求會伴隨著產(chǎn)品的普及推動整個行業(yè)的發(fā)展。市場機遇下，越來越多的母嬰終端渠道、門店也都尋求具有差異化賣點、專業(yè)、細分化勢能的營養(yǎng)優(yōu)品。

　　在萬億級中國母嬰市場加速迭代成熟的過程中，童年故事也是一個繞不開的品牌。在廣大消費者及渠道的眼里，“潛力”、“專業(yè)”、“信賴”都是童年故事的標簽。靠著“產(chǎn)品”、“母嬰營養(yǎng)研修班”的二板斧，童年故事得以成為一顆“增長”之星，同樣給門店帶來眾多的引流爆款和賦能升級。

　　以“DHA”細分品類入局，不斷拓寬、充盈產(chǎn)品線

　　產(chǎn)品，是品牌與用戶情感共振的源頭。整體看童年故事的成長之路，產(chǎn)品力無疑是其在激烈競爭化母嬰營養(yǎng)食品市場的立足之本。童年故事有著“打造爆款單品，母嬰營養(yǎng)食品細分產(chǎn)品推出，提供點滴營養(yǎng)精準呵護解決方案“的路徑。其中，在2018年，童年故事重磅推出國內(nèi)較早純度達80%、全球較早獲得IFOS五星認證的DHA藻油產(chǎn)品，并快速的切入市場，占領(lǐng)DHA品類的制高點，實現(xiàn)了童年故事這個品牌在渠道端的重磅亮相，以及對消費者的心智占領(lǐng)；隨后在相當長的一段時間里，根據(jù)消費者需求進行產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新，突破DHA生物利用率，升級推出純度達88%DHA。目前，童年故事DHA藻油軟膠囊已成為DHA品類中的代表產(chǎn)品。

　　與此同時，童年故事還面對母嬰營養(yǎng)食品細分品類進行提前布局，建立了專業(yè)營養(yǎng)食品品牌認知。2022年，童年故事重磅升級童年故事復配乳化劑、童年故事M-16V益生菌滴劑、童年故事Bb-12益生菌滴劑以及童年故事愛彼呵酵母益生菌復合粉的配方和包裝，提升了細分市場的種草效率。又基于用戶角度升維產(chǎn)品，推出童年故事黑接骨木莓酵母抽提物濃縮液以及童年故事CECT8330益生菌滴劑新品。不斷拓寬、充盈的產(chǎn)品線，進而不斷占據(jù)細分市場的消費者心智，在競爭中持續(xù)構(gòu)建起堅實壁壘。

　　創(chuàng)建專業(yè)培訓體系，為渠道提質(zhì)增效

　　專業(yè)一直是童年故事核心的驅(qū)動力，當市場上每個品牌都在宣揚要回歸專業(yè)的時候，童年故事已經(jīng)在專業(yè)培訓領(lǐng)域深耕4年之久。始終堅持以專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)定義品牌內(nèi)涵，持續(xù)賦能渠道、終端，通過開展母嬰營養(yǎng)專業(yè)培訓班系列課程，給每位來學習的學員帶來更前沿的營養(yǎng)學知識和專業(yè)認知。讓更多的渠道、門店精英、員工，都能夠與眾多權(quán)威兒科醫(yī)學專家教授同聚一堂、面對面交流，解決日常工作難點、痛點。并以可持續(xù)性的專業(yè)培訓體系為渠道提質(zhì)增效。讓門店店員越賣越有信心。

　　童年故事持續(xù)的投入和用心，無論是內(nèi)在產(chǎn)品力的升級，直至營養(yǎng)食品細分品類的布局野心，還是創(chuàng)建專業(yè)培訓體系，全面賦能渠道終端，童年故事都在向高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步邁進。

　　童年故事，做有溫度的營養(yǎng)食品，拒絕搬運工！

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