還記得今年315曝光的“紙尿褲、衛生巾生產垃圾被翻新二次銷售”事件嗎？

　　近幾年，伴隨市場內卷嚴峻，母嬰產品低價廝殺激烈，紙尿褲、衛生巾等領域出現諸多亂象。如產品質量不達標、長度虛標、有異物、以次充好、抽檢不合格、細菌超標、非法回收與翻新等，嚴重侵害了消費者權益，更損害了行業口碑。

　　面對亂象，監管部門雖多次開展專項整治行動。但由于紙尿褲、衛生巾等生產企業數量眾多、市場分散，監管難度較大。加之，行業自律機制不完善，使得一些不良商家有機可乘，加劇了市場混亂。

　　但這次，國家“動真格”了！時隔22年，從產品規范、質量把控到市場監管層面，寶寶紙尿褲、衛生巾等一次性衛生用品將迎來“安全”大洗牌！

　　7月1日，由國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）發布的強制性國家標準《一次性使用衛生用品衛生要求》（GB 15979—2024）（以下簡稱“新國標”）正式實施，代替2002年舊版國標。

　　這場被稱為“史上最嚴”的一次性衛生用品新國標，新在哪、嚴在哪？將對行業產生什么影響？今天我們深聊。

　　“新國標”新在哪？

　　直擊母嬰童行業四大痛點！

　　據悉，該新國標主要對5個方面進行了調整優化，進一步填補行業監管空白，筑牢安全底線。

　　一是調整了標準適用范圍，明確“一次性使用衛生用品”主要包括婦女經期衛生用品、排泄物衛生用品（不包括廁所用紙）和衛生濕巾、抗菌劑、抑菌劑等其他衛生用品，增加了“衛生濕巾”“抗菌劑”“抑菌劑”等類別的術語和定義。

　　二是細化了原材料衛生要求，增加了原材料禁用物質和生產用水要求。

　　其中，新國標特別規定“不應使用廢棄或使用過的一次性使用衛生用品作為原材料或半成品”，確保原材料的無毒、無害。新國標明確禁止使用廢棄衛生用品回爐再造，這意味著類似黑心廠商利用廢棄殘次品、下腳料等生產垃圾進行翻新倒賣等行為，將面臨更嚴格的處罰。

　　三是優化了生產過程衛生要求，將生產環境衛生指標、消毒效果生物監測評價與產品衛生指標中“初始污染菌”合并調整為生產過程衛生要求。

　　新國標對紙尿褲、衛生巾等一次性衛生用品的生產環境進行了嚴格要求，不僅對生產車間空氣中的菌落總數下達了“硬指標”，更嚴格限制了直接接觸產品的生產工作臺、工人手表面的菌落總數，從源頭減少細菌污染的可能。

　　四是強化了產品衛生要求，根據一次性使用衛生用品不同產品的健康風險，按風險等級增加了pH值、可遷移性熒光增白劑殘留量理化指標，同時調整了微生物污染指標和毒理學安全性要求。

　　過去，部分品牌為讓紙尿褲或衛生巾等一次性用品看起來更“潔白”，添加可遷移性熒光增白劑，長期使用可能引發皮膚過敏、婦科炎癥等。新國標直接要求“不應檢出”可遷移性熒光物質，違者產品直接下架！

　　五是更新和補充了相關檢測方法，調整了真菌檢測方法，優化了環氧乙烷殘留量檢測方法，增加了新理化指標檢測方法、部分抗（抑）菌試驗方法等。

　　“新的檢測方法能提升檢測結果的準確性，倒逼企業提升產品質量。以往那些在惡劣的衛生條件下、依靠簡陋設備生產的小作坊，未來要么選擇升級改造，要么迎接被市場淘汰的結果。”中國國際旅行衛生保健協會醫療物資與醫療合作分會秘書長陳紅彥介紹道。

　　總體來看，此次修訂直擊母嬰童行業四大痛點：①嚴管原料來源，禁用回收料；②熒光劑“零容忍”，降低消費者健康風險；③嚴控微生物指標，為婦幼健康構筑微生物防護屏障；④強化重金屬與有害物監管。

　　史上最嚴“新國標”實施

　　倒逼產業升級，加速行業洗牌！

　　“22年了，終于等到了，我們有救了！”

　　“年年315，年年都有紙尿褲、衛生巾亂象，國家終于出手了。”

　　“作為一名女性和一位媽媽，只能說：終于等到你！”

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　　時隔22年，紙尿褲、衛生巾等一次性衛生用品行業終于迎來“安全革命”，這份“千呼萬喚始出來”的“新國標”，承載了太多期盼。其猶如一劑“強心針”，加速行業“良幣驅除劣幣”，不僅填補了舊國標的監管空白，更將從三大方面深刻影響行業發展。

　　1、重塑產品安全標準，淘汰落后產能，加速行業洗牌

　　過去22年間，紙尿褲、衛生巾等母嬰童一次性衛生用品市場需求激增，催生了眾多生產主體，大小廠商、作坊并存。這場“史上最嚴”標準升級，以安全底線重塑行業生態，從原料端到生產端，倒逼廠商產線升級、技術升級、品質升級。

　　在此過程中，依賴低成本、低質量生產的小作坊式企業將面臨技術升級與合規成本的雙重壓力，而頭部企業憑借資金和研發優勢，將通過優化升級與產能整合搶占更多市場份額，進一步加速行業洗牌和集中度的提升。

　　2、強化經營主體責任意識，加速行業從“價格戰”轉向“價值戰”

　　近年來，母嬰童行業深陷“價格戰”，部分不良商家一味地追求“低價”競爭，“畸形”地控制成本。這種惡性競爭，增加了消費者的購買成本和決策風險，也影響了正規企業的高質量發展。

　　而“新國標”通過明確生產規范、提高檢測要求，倒逼經營主體強化責任意識，摒棄以價取勝的短視思維，轉而將重心投向技術研發、工藝創新與品質提升，推動行業從“價格”競爭轉向“價值”競爭。

　　3、重構消費者信任，推動行業品質化轉型

　　新消費時代，消費者關注價格，更關注產品安全與品質升級，行業競爭的底層邏輯更加回歸產品品質。紙尿褲、衛生巾等一次性衛生用品只有走出消費者的信任危機，才能順利向著高端化、品質化方向邁進。“新國標”的引領將加速行業駛入更良性且更高質量的發展“快車道”。

　　總之，“新國標”的實施，于消費者，意味著更安全的保障；于行業，意味著“優勝劣汰”；于渠道，能選到更有保障的產品。未來，能夠保有經營初心、能夠快速響應標準變化、以品質構建護城河的企業，才能更好地留在牌桌上。