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打造品牌符號 噢尼噢尼“快樂成長·有禮‘童’享”活動火熱進行時

2023-06-09 15:07   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:噢尼噢尼新西蘭營養食品

  品牌擁抱年輕人,其中的魅力不止產品力。

  塑造品牌的過程,其實就是塑造品牌印象的過程。好的品牌,優秀的品牌,總是善于塑造出更好的品牌印象。

  品牌塑造之路除了持續研發高品質產品之余,噢尼噢尼開啟立體式布局品牌傳播,從兒童節開始,立足于春生夏長6月長高季,聚焦噢尼噢尼長高高TM兒童成長粉,開展“快樂成長·有禮‘童’享”活動,對品牌價值進行了全方位塑造和持續提升。

品牌營銷的深度,靠線上+線下鋪設

  品牌營銷正在結束“流量為王”的時代, 隨著品牌競爭的白熱化,避免流量焦慮的最好方法依然是打響品牌在消費者處的心智認知,這也成為母嬰品牌在營銷首選的發力方向。

  如何才能在信息爆炸的當下時代,選對打動消費者感知的“奇點”?

  品牌可以通過多種模式帶來社交裂變,帶來客戶的爆炸式增長。噢尼噢尼通過多維度平臺鏈接,分別入駐小紅書、抖音、微信公眾號等社交媒體(ID:噢尼噢尼),充分實現動靜結合式營銷,不斷挖掘噢尼噢尼ID的價值屬性。渠道和消費者在你來我往的“種草”中選擇更加適合自己的產品,實現為消費者傳遞健康生活理念目標,是OneOne噢尼噢尼目前取得的部分成就,更是噢尼噢尼矢志不渝的追求。

  據悉,此次“快樂成長·有禮‘童’享”活動從6.1日持續到6.18日。活動期間樂享“買5罐噢尼噢尼長高高TM兒童成長粉,送1罐,更有限量聯名款星愿兔保溫杯禮盒加贈”。

  通過線上+線下結合,成長活動為噢尼噢尼迅速塑造了品牌符號,并借助“快樂成長·有禮‘童’享”主題實現與用戶的充分互動溝通,一站式實現了從“品牌影響、產品認知、生意增長”的營銷廣度全路徑。

自帶流量的產品本身

  聚焦兒童長高問題的兒童成長奶粉,近年來大受市場歡迎,“長高”類奶粉如此火爆,是因為消費需求所致。《中國兒童身高管理現狀調研報告<2020>》數據顯示,我國有47.2%的兒童身高處于平均水平,有30.8%的兒童身高處于中下或生長遲緩水平,調研的8842名兒童中,54.2%的兒童當前身高水平并沒有達到遺傳水平。消費者的訴求所致,諸如噢尼噢尼長高高TM兒童成長粉的“長高”類奶粉正在推動兒童奶粉市場擴容。

  噢尼噢尼長高高TM兒童成長粉,采用新西蘭進口草飼奶源,作為品質的基礎保障,由噢尼噢尼實驗室聯手新西蘭國家食品創新實驗室共同研發,采用6大成分精準長高,24種營養均衡成長理念,是專為3-14歲身高增長關鍵期孩子的全營養兒童奶粉。富含初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、鈣、鎂、鐵、鋅、維D、K2、磷脂酰絲氨酸、酵母β-葡聚糖、N-乙酰神經氨酸、牛磺酸等成長期發育期所需營養全方位均衡助力兒童健康成長。

品牌營銷的廣度,離不開顏值經濟加持

  優秀的產品包裝設計貼合不同場景需求,在精致性和便攜性方面有足夠的創新,即可錦上添花,吸引市場的目光,更能恰如其分地傳遞出產品核心及品牌理念,在人們心中留下記憶點,提升用戶體驗,從而適配細化的消費場景。

  聚焦于兒童奶粉大罐裝會帶來諸多不便,比如外出旅游時,極少有人會將大罐奶粉隨身攜帶,對此狀況消費者往往會很無奈,如何體現包裝的便攜性和顏值就很重要了。

  噢尼噢尼致力迎合當下審美和消費觀念,更好地體現品牌特性與多元場景使用,科學定制出更具泛用性的15包/罐尺寸。外包裝突出具有親子象征意義的新西蘭國鳥—幾維鳥/母子鳥的擬人化對望視角,以精致為核心設計策略,用便攜化的15包規格設計作為包裝主體態度,簡約大氣的新西蘭式潮流設計呈現品牌的高貴典雅,提升視覺美感的同時,表達了父母親對孩子的關愛。

  值得注意的是,兒童粉是一個敏感性極高的行業,尤其新一代90/95后消費者對品牌體驗感要求更真、更新、更高。因此,今年想在造節營銷中脫穎而出,品牌靠的不僅僅是營銷節點如何與用戶產生"參與感",在內容的宣傳上也要更符合當下的流行品味。

  噢尼噢尼這場針對6月長高季的節日營銷,一方面始終對產品品質嚴格要求,堅持以高品質營養健康呵護每個孩子茁壯成長;而另一方面體現在用心沉淀品牌價值,靜下心來和消費者對話,可謂剛柔并濟。消費為王的時代里,品牌多嘗試這樣的講故事方式,消費者才更可能入耳入心。

  活動還在繼續,從6.1日持續到6.18日,更多精彩我們一起期待。

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